2026腾讯广告创享会以“全域深耕·向新而营”为核心主题盛大启幕，腾讯生态伙伴与品牌商家齐聚一堂，系统拆解2026年生意增长新方向，为品牌商家打造适配微信生态的全链路增长解决方案。
会上，腾讯公司副总裁栾娜发表开幕致辞：“腾讯生态以微信小店为核心交易阵地，结合微信豆、ADQ、小店广告等多元引流工具与完善的私域运营能力，助力品牌沉淀忠实用户与品牌资产，形成可持续的正向经营循环。我们始终以助力客户生意为初心，在全面迈入闭环经营新阶段的征程中，与品牌携手共生共长、共赢未来！”
一、全景升级：发布「三环四力」模型，构建 GMV 经营新闭环
2025 年是腾讯生态闭环经营的关键元年，平台在公私域融合领域实现突破性进展，效果广告闭环占比、闭环客户数大幅跃升，公私域联动的商业价值得到充分验证。依托微信的社交基因与公私域资产，客户整体 GMV 复购率、用户留存率显著提升，腾讯广告也成为品牌商家实现品效协同、长效增长的核心阵地。
腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾以「全景升级・纵览营销新远景」为主题，从 GMV 经营视角拆解了 2026 年全域增长新路径。她表示，2026年微信小店生意规模持续攀升，微信生态公私域进一步融合，广告能力持续进化，为品牌经营提供了多元抓手，在此基础上，腾讯广告重磅发布 “三环四力” 经营模型，以微信小店为交易枢纽，构建 “经营+广告” 双引擎驱动的增长闭环。
“随着流量红利见顶，品牌经营已全面迈向从品到效的立体化融合。依托微信生态独有的社交底色与公私域联动两大核心壁垒，腾讯广告重磅推出‘三环四力’模型，将复杂的公私域联动理念转化为可落地的实战策略，帮助商家精准锚定触点布局、关键时机与核心动作，以系统化的方法论构建全域增长新路径。“
一环：触点矩阵。腾讯广告全面盘点了微信生态内的130+触点，精细区分非付费与付费流量。通过对比行业Benchmark，帮助商家明确每个触点对生意增量和GPM的价值，精准调整流量结构，优化资源配置。
二环：电商运营抓手。深度挖掘不同触点在生态里的协同价值，并针对不同触点制定差异化的电商运营手段，全面提升粉丝流转与变现效率。
三环：商流辅助抓手。利用商流广告精准撬动公域流量， 将优质的经营动作转化为实打实的生意收割。通过品牌广告以及效果广告的协同，实现营销目标的全面达成。
同时，以“四力底层支撑”实现从选品优化、智能投放到内容创作、品牌长效经营的全链路协同：
商品力：通过提升商品数字化理解，优化选品与商品表达，让每一件商品匹配消费场景，命中用户痛点。
投放力：升级智投产品，更加贴近经营场景，针对性解决起量痛点，同时通过种草 Agent 能力打通 “种草 - 收割” 流量闭环，实现竞价提效。
内容力：用 AIGC 与达人素材扩容优质创意，深耕视频号「店播 + 大场 + 达播」多元直播生态，让用户点进去 & 留下来。
品牌力：告别单点曝光，实现商户 × 平台 × 经营的整合协同，从短期曝光走向长效增长。
以 adidas 微信小店品牌好友日为例，通过商户 × 平台 × 经营的全链整合 —— 品牌端锚定世界杯限量球衣等核心商品，在微信小店同步首发；平台端整合流量与达人内容，通过短视频引流、KOL 穿搭种草、微信豆与ADQ投流协同放大声量；经营端联动公私域与直播运营，最终实现大场日均 GMV 较日销提升 14 倍，验证了腾讯生态全域经营的爆发潜力。
为助力品牌商家落地 “三环四力” 全域经营模型，腾讯广告重磅启动「2026 经营增长营」，深度整合培训赋能、竞赛实战、重磅资源三大核心能力，助力品牌在微信生态实现品牌力、内容力、商品力、投放力的全方位进阶。同时配套 1V1 专属专家智囊团全周期经营护航、重磅激励奖池、行业标杆打造等多重扶持，精准助力品牌突破经营瓶颈，携手共创全域经营的行业新标杆。
腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾（中）、腾讯广告行业销售运营副总经理林亮亮（右）、腾讯广告经营策略负责人吴莎（左）共同启动「2026 经营增长营」
二、科学导航：深耕品牌信任资产，实现品效长效增长
腾讯广告营销方案部副总经理张磊带来「科学导航・深耕品牌新资产」主题分享，他指出，AI时代信息过载已引发用户选择悖论，品牌营销的核心逻辑已发生根本性转变。为助力品牌在信息喧嚣中突破瓶颈，实现从传统“流量购买”向“全域解决方案”的全面跃升，张磊重磅拆解了腾讯广告2026年品牌经营解决方案，并详细分享了四大核心抓手。
AI驱动的洞察系统与“四大资产”沉淀：腾讯广告依托“如翼”品牌资产体系，帮助品牌在微信生态内深耕四大价值资产，包括14亿+社交大盘的人群资产、代表社交信誉与购买意愿的友赞资产、多触点整合的心智资产，以及涵盖小店和小程序的全域生意资产，以资产健康度驱动品牌长期稳定增长。
IP价值的深度延展与全链路转化：注意力稀缺时代，腾讯广告将多年IP沉淀转化为标准化解决方案，打通硬广、授权、电商等全链路。无论是大众IP《一饭封神》，还是细分圈层明星定制Campaign，都能精准覆盖目标人群，实现心智与销量双向爆发。
达人商业化生态的全面爆发：优质创作者加速向视频号迁徙，腾讯广告依托“真实关系、推荐引擎、社交裂变”三大引擎，完善互选系统与加热产品基建，通过互广联投等创新模式，助力品牌匹配多圈层达人，实现社交声量与带货销量双重跃升。
话题营销与媒体联盟构建“最强官网”：腾讯广告推出话题营销产品，联动超百家权威媒体组建媒体联盟，围绕新品发布、节点营销等核心事件，将小程序、视频号、公众号、微信小店打造成品牌最具公信力的官方阵地。
三、全域经营：分层经营策略，助力品牌从 0 到 100 稳增长
腾讯广告经营策略负责人吴莎发表「微信全域经营 从 0 到 100 的跃迁路径」主题演讲。吴莎指出，微信已成为品牌增长重要阵地，服饰、美护、食品软饮、消电日百四大核心行业的微信小店广告投放数、月动销店铺数均实现显著提升。腾讯广告将通过系统化的方法论、丰富的工具产品与平台资源扶持，串联上下游资源为品牌提供全流程陪跑服务，让每个品牌都能在微信全域经营中找到确定性的增长路径。
基于品牌 0→1 冷启动、1→10 成长期、10→100 成熟期的不同发展需求，腾讯广告也制定了分层跃迁的差异化经营策略，并针对品牌具体经营场景，从五大维度展开详细拆解。
直播间经营：采用 “自营 + 达播” 双轮驱动模式，自营直播间按冷启突破、流量放大、大场爆发，分阶段优化人货场、付费&私域撬动；达播合作则通过三维选达人、差异化组品、渐进式合作实现高效联动，平台还推出热招品牌免佣政策，聚拢超万余名合作达人助力品牌增长。
短视频与平台域协同：构建自营 + KOC + 达人的内容矩阵实现种草，以订单与卡包为回访心智，结合官方补贴、搜索转化、广告投放提升商品交易效率；
社交裂变与分销：依托微信社交属性，通过送礼、点赞买、一起买叠加直播/社群等公私域场景，实现商品的社交裂变；搭配推客分销模式快速起量，调动私域能效；
搭建新用户体系：以企微导购为触点、会员小程序为核心，实现用户精细化运营与全域会员资产沉淀；
全渠道联动：通过 “公域获客 - 成交转化 - 公转私留存 - 私转公反哺 - 付费放大” 的闭环，串联公域自营、私域自营、公域分销体系，释放公私域协同价值。
现场还分享了多个标杆品牌实践案例：罗莱家纺通过矩阵化布局与公私域联动，9 个月小店规模突破 2 亿；鄂尔多斯携手平台打造品牌好友日，GMV 超 1700 万且新客贡献占比 88%，还联动 600 余名门店导购贡献明星大场 40% GMV。
四、内容为核：三阶直播 + AI 赋能，撬动消费品生意增量
腾讯广告消费品行业运营负责人丁梁，以「内容为核·撬动生意高效增长」为核心，提出以内容为核心、广告为杠杆的增长方法论，通过直播间三阶升级、达播全域经营、AI 全链路赋能三大路径，助力品牌高效撬动生意增长。
丁梁指出，品牌在视频号实现百万规模增长，核心依托三大关键模式：本土化直播需适配人群差异，优化话术、货品与主播，2026年腾讯广告将联合商家打造标杆直播间给予长效扶持；大场模式通过“人/货/场”全面升级撬动流量爆发，新一年平台期待涌现更多“三维九型”大场模式，并推出智能投广工具与激励策略，助力品牌实现人群破圈；矩阵化布局是品牌深耕视频号的关键，需聚焦差异化定位与定制化商品，目前近八成头部 GMV 规模的品牌客户已布局该模式。
在达播领域，构建 “店播 + 达播 + 投流” 增长模型，以达播为生意基石、店播协同增量、投流为杠杆，联动头部 IP 与官方节点 IP，实现 “种收一体” 的高效转化。
同时，腾讯广告推出 AI 矩阵式生产体系，通过 AI 重构内容生产与投放流程，将内容制作周期从 2 天压缩至 30 分钟，团队产能提升 10 倍以上，搭配搭配智能投放实现全店托管，助力品牌低成本测品、快速打爆新品。
五、商品重塑：以用户洞察驱动，打造长效经营商品力
腾讯广告食品饮料行业运营负责人王亚威以「商品重塑·从选品到长效经营」为主题，提出以用户洞察驱动商品力升级：
科学选品：基于用户在自然内容、商品消费、广告表现上的数据表现，洞察不同平台的用户偏好，实现商品差异化表达，让货品更贴合微信生态用户需求。
全周期经营：围绕“更想买、卖的值、信得过”三大核心，优化商品呈现、强化信任构建、提升转化效率，帮助商家在平台选好品、卖好货，让用户更喜欢、转化效率更高。
合规经营：将“防三率”（差评率、品退率、纠纷率）作为经营底线，守住用户体验，实现商品长效经营。
六、投放升级：生意回报最大化，智能投放新范式
腾讯广告服饰行业运营负责人陈冠宏带来「投放升级·生意回报最大化」分享，解读智能投放新范式：
投放做减法：通过智投、AIGC、行业工作台等效率工具，减少广告创编重复劳动，提升商家创意生产效率，让每一分预算都用在刀刃上。
投放做加法：通过场景化运营（大场、拉新、日销），强化商家效果，服务全营销场景预算投放，在智能投放大趋势下，实现生意收益最大化。
2026创享会完整呈现了腾讯广告2026年“全域经营”的核心战略，从平台方向到落地动作，为品牌商家提供了一套可复制、可量化的增长方案。未来，腾讯广告将持续深化“广告+经营”双引擎驱动模式，与品牌商家携手，在微信生态实现生意的高复利增长。
